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Hispanos, foco de seminario
CONEXION. El evento buscará presentar a las firmas anglosajonas el creciente poder de compra de esa comunidad
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Published: September 10, 2007
Las estadísticas no se pueden pasar por alto. Más de 40 millones de hispanos en Estados Unidos tienen un valioso poder de compra. Las compañías que desconozcan este potencial podrían encarar desventajas en el futuro, según algunos expertos.
Pero, ¿estarán las empresas de la Bahía de Tampa preparadas para dar la cara a este mercado?
Quizás no.
Así lo expresó Blaire Borthayre, presidenta del Hispanic Marketing Resources, firma de consultoría para el sector hispano con sede en Raleigh, Carolina del Norte.
"No se trata sólo de traducir al español", dijo Borthayre en entrevista telefónica. "Aún las empresas no entienden que la experiencia de vida de los hispanos es diferente a la de los anglosajones".
Borthayre, de origen mexicano, será una de las oradoras que participará en Conectándose con los Consumidores Hispanos, el segundo seminario que realiza la Greater Tampa Chamber of Commerce (GTCC) sobre la importancia de llegar efectivamente al mercado hispano. El seminario tendrá lugar el próximo lunes 17 de septiembre en el Centro Asturiano, y entre sus patrocinadores se encuentran
CENTRO Mi Diario y CENTROtampa.com.
En su exposición, Borthayre presentará diversas vías para alcanzar a los consumidores hispanohablantes, teniendo en cuenta la relación cultural y otros aspectos.
"Es mejor entrar [al mercado hispano] ahora", dijo Borthayre. "De lo contrario, las empresas no tendrán la opción de éxito en el futuro". Agregó que la Florida, y en particular la Bahía de Tampa, tienen un mercado tradicional hispano diverso, compuesto de varias generaciones, diferente a otros mercados emergentes, como el de Carolina del Norte.
Según estadísticas del Censo del 2005, la Florida tenía 3,414,414 hispanos y en el área de la Bahía se calculaba en alrededor de medio millón.
En nuestra área, los hispanos tienen un poder de compra de $7.2 billones e ingresos anuales promedio de $57,000, según la firma de investigaciones Scarborough Research, con sede en Nueva York, que mide la calidad de vida de la población estadounidense. La misma fuente informó que el área de la Bahía es el tercer mercado en la Florida.
Otra de las oradoras que hablará sobre la forma de llegar a los compradores latinos es Carmen Bracamonte, presidenta de LargerNet, Hispanic Integrated Marketing Services. Para ella acercarse a este grupo es importante, debido a la demanda de la globalización y al crecimiento y poder de compra de los hispanos, que se proyecta será de $235 billones en todo el país para el 2010.
"Es una demanda increíble que abre muchas oportunidades", dijo Bracamonte.
Este potencial es visto por muchas organizaciones, entre ellas, la GTCC.
"A medida que vamos aprendiendo sobre el cambio demográfico, los consumidores hispanos se vuelven más importantes", dijo Chris Smith, vicepresidente de política pública de la GTCC, para quien el seminario Conectándose con los Consumidores Hispanos permitirá crear una nueva estrategia de ayuda a los negocios a aprender sobre este mercado.
"Se trata de dar rumbo a los consumidores para que suplan sus necesidades de consumo a través de las empresas", señaló Smith.
PARA PARTICIPAR
Cuándo: Lunes, 17 de septiembre, de 8:30 am a 4:30 pm
Dónde: Centro Asturiano, 1913 N Nebraska Ave
Costo: $20, miembros de la Cámara, $25 potenciales miembros, incluye almuerzo
Informes: 813-276-9440
Para comunicarse con Geraldine Pérez-Cook gcook@centrotampa.com o 813-259-8477
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